LV三个月涨价两次、香奈儿涨幅19%，却挡不住消费者“真香”？
疫情期间，各行各业都受了不小的冲击，奢侈品牌也不例外。线下门店暂时停业，消费者也捂紧了自己的钱包。眼瞅着营业额下降，各家傲娇的奢侈品牌会自降身价、走亲民路线吗？
不，他们不会。自家招牌产品真的不愁卖，定期涨价才是维持奢侈品牌自身水准和品味的日常手段。3月以来，不少法国大牌，比如香奈儿、LV，都纷纷调价，甚至还不止一次。估计一大波奢侈品都在涨价的路上，毕竟对于大牌来说，涨价可以在短期内起到清库存的作用，也是商界一股清流了...
这不，疫情结束后，消费者们压抑已久的购物欲终于有了释放的出口，各大奢侈品牌专柜门前都排起了长队，报复性消费终于来了吗？
疫情之下，昔日首富巨额亏损
疫情期间，奢侈品牌销量下滑严重。昔日世界首富阿尔诺财富巨额缩水，根据彭博社报道，这位奢侈品集团LVMH总裁的财富损失了300亿美元，他也是疫情期间遭受损失最大的个人。小编不禁感慨，不愧是顶级富豪，缩水的财富也是绝大多数人可望而不可及的。
Bernard Arnault
图源：japanfm.fr
300亿美元是什么概念呢，彭博社指出，这一数字基本等于亚马逊总裁的财富总额。
财富缩水的原因在于，全世界范围内，这位法国富豪的奢侈品专柜绝大多数出于暂时停业状态。此外，各地舞会和节日取消，集团香槟销量锐减。对于带着口罩防疫的大众来说，迪奥的“真我”香水也没那么大吸引力了。
但彭博社还指出，未来LVMH集团的盈利能力还是可观的，而且其命运很大程度上取决于中国。中国占据其奢侈品市场总额的三分之一，占奢侈品增长的三分之二。
消费者：涨价之前赶紧扫货
从今年三月以来，奢侈品牌纷纷涨价，其中LV更是两三个月内涨价两次，而且基本是全线产品都调价。
同一集团下的香奈儿也涨价了，经典款Gabrielle、Le Boy、Chanel 19都在其中。据媒体报道，5月中旬涨价幅度在15%到19%之间，有的款式涨价将近7000元。当然啦，对于贫穷的小编来说，你尽管涨价，买得起算我输......微博网友调侃，香奈儿从来不坑穷人的钱
奢侈品和日用品不同，特有的社交属性和身份标识让其自带高光，此次涨价反而会在短期内刺激此前持续观望的消费者，专家指出这是一种“抢购式消费”。奢侈品自救，采取的是高价求生，涨幅甚至高于黄金，其本身真的比黄金更保值更抗风险吗？
奢侈品又涨价了，不抓紧买还等着下一次调价吗？涨价之前，怕自己之后懊悔的消费者纷纷在专柜排起了长队。于是就有了下图“扫货”的景象：
图源：wwd.com
图源：corriere.it
消费主义，你怎么看？
不得不说，最近几年，消费主义甚嚣其上。套用一句英文，You are what you buy，你买的东西就代表了你本人。我们每天接触到的信息源似乎都在告诉我们，拥有了名牌包包、鞋子，才是对自己好，是对自己的形象投资，这样才有机会踏入更高的社会阶层，能接触到高端人士，并融入其中。
但是，当普通人降低生活品质，省出几个月的工资、吃方便面也要买个名牌包的时候，拥有之后只能供着，个人觉得这样真的很累。在个人承受范围之内买品质最好的产品，根据消费能力选择对等或者略高价位的品牌，满足自己的物欲又不下降太多生活品质，这样更踏实。毕竟，奢侈品其实更多是有钱人的日用品。
个人看来，平凡的我们，应该把目光从富人华丽的衣饰上移开，转向思考其人生历程和生财之道，借鉴精华，充实自身。长远来看，脖子以上的投资，才是回报率最高的投资。
大家觉得，奢侈品能作为投资保值吗？你曾陷入过消费主义的陷阱吗？一起来聊聊吧！
文字：曾谙
审编：沐橙园、曾谙
参考资料：
https://www.lejdd.fr/Economie/pourquoi-balanciaga-vend-plus-quavant-le-confinement-en-chine-3970471
https://www.japanfm.fr/la-revente-de-luxe-va-t-elle-decoller-en-chine-cest-complique/
https://www.ladn.eu/nouveaux-usages/usages-et-style-de-vie/chine-hermes-records-ventes-jour/
https://www.japanfm.fr/bernard-arnault-prevoit-lvmh-rebound/
https://wwd.com/business-news/marketing-promotion/luxury-brands-brace-price-hikes-entry-level-items-in-china-rebound-1203631149/
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